Обновлено 13.02.2026
4 удара по любимому мессенджеру: итоги 2025 года.
Декабрь 2025-го, увы, не стал временем для подведения радостных итогов. Это время фиксировать убытки. И отделять тех, кто работает, от тех, кто ждёт.
По самым скромным подсчётам бизнес в Telegram 2025, по сравнению с прошлым годом, потерял порядка 30% рекламодателей. И это не кризис внимания. Это кризис доверия к Телеграм как к площадке в целом. И причины не в каких-нибудь «реалиях рынка», а в четырёх конкретных событиях. Ведь в уходящем году Телеграм пережил четыре (!) удара сразу.
Подниму сайт в ТОП
Настрою SEO так, чтобы сайт стабильно приносил заявки из поиска, а не просто висел в выдаче.
- Аудит и стратегия под вашу нишу.
- Техническая и контентная оптимизация.
- Рост органики и снижение стоимости лида.
Тестовый месяц с акцентом на быстрый прирост заявок и понятные отчёты.
разбор сайтаВ разбор входит:
- Проверка технических ошибок и индексации.
- Оценка структуры и ключевых запросов.
- Список быстрых правок, которые дадут рост.
Формат: Текст с рекомендациями + комментарии, что делать в первую очередь.
Удар первый. Рекламодателей отпугнул РКН
Прошлая зима запомнилась тем, что админы массово начали получать письма в стиле «Зарегистрируйтесь в реестре…».
Вроде бы как простая формальность. Но для рекламодателей красный свет. Внимание, что-то не так!
Крупные и даже средние бренды не хотят связываться с площадками, где юридически непонятно, кто несёт ответственность. И где возможны блокировки по жалобе Роскомнадзора.
В результате немалая часть каналов потеряла внешку навсегда. Не из-за качества контента, а главным образом, из-за отсутствия юридической прозрачности. Рекламодатель получил чёткий сигнал «тут могут закрыть всё уже завтра».
Удар второй. Сбор на рекламу: три процента, которые разорили многих
В начале весны вводится дополнительная комиссия 3% на рекламные транзакции. На первый взгляд мелочь. На практике — точка отсечения для бюджетных позиций. Для даже относительно серьёзного инфобизнеса незаметно. Для низких чеков смерти подобно.
Удар третий. Мессенджер MAХ. Не конкурент, но причина падения
В середине лета появляются первые упоминания государственного мессенджера MAX. Функционал мессенджера здесь не важен, важен сам факт анонса.
Для многих это прозвучало как: «Telegram собираются заменить. Можно ждать замедлений и блокировок».
Рынок упал. Просто по той причине, что и админы телеграм-каналов, и рекламодатели начали опасаться вкладывать.
Удар четвёртый. Прессинг WhatsApp и Telegram
С начала осени мы наблюдали усиление давления на мессенджеры. Это новые требования к хранению данных, ужесточение контроля за рекламой кредитных и медицинских услуг, новые требования к криптовалютным сферам. Масла в огонь подлили публичные разговоры о блокировках.
По результатам года многие админы залегли на дно. И сейчас, как это принято, ждут «когда всё уляжется». А уляжется ли? Уверен, что нет.
Быть ли Телеграм-бизнесу в 2026 году?
Ну и небольшой маркетинговый прогноз. Как же следует действовать в дальнейшем?
- Не ждать «возвращения рынка». Потому что никакого “возвращения” не будет. Будет новый рынок. Да, с меньшим количеством участников. Но более стабильный. И с рекламодателями, всё ещё готовыми платить за качество.
- Уходить от низких чеков. Товары до 1 000 ₽ убыточны при текущих комиссиях. Остаётся делать ставку на подписки, консультации и иные цифровые продукты с высокой маржой.
- Позаботиться о юридической прозрачности. Если вы ИП (самозанятый), принимаете по СБП, выдаёте чеки — необходимо писать об этом в шапке канала на самом видном месте. Этот приём внушает доверие. То есть отсекает паникёров и привлекает серьёзных клиентов.
- Работать с теми, кто остался. 30% рекламодателей ушло? Отлично. Значит, 70% — те, кто верит в ваш телеграм-канал как инструмент. Как раз с ними и нужно строить долгие отношения. Не одну продажу, а серию и т.д.
Бизнес в Telegram 2025 был не так прибылен, как раньше. Но Телеграм не умирает, как уже заявляют многие “эксперты”. Умирает старая модель вида «купил посевы – продал посевы – куча денег в кармане».
Если вы из тех, кто работает, а не ждёт, то вполне можете успеть. Пока конкуренты продолжают просто ждать и надеяться. Непонятно на что.
Хотя идут упорные слухи, что Телеграм попытаются заблокировать вслед за WhatsApp. И что блокировки начнутся уже со дня на день.
